临沂单立柱广告制作在城市文化形象中的作用

                               临沂单立柱广告制作在城市文化形象中的作用

如果说城市内部的户外广告是作为城市形象的一部分并在塑造和美化着城市形象的话，城市周围公路两边，特别是高速公路两边的单立柱广告则在城市的第一印象——形象的塑造和宣传上具有独一无二的作用。目前对于城市文化形象的对外宣传主要渠道除了电视广告外，几乎就是高速公路两边济南单立柱广告高炮广告了。城市文化形象内涵分为三层，第一层为视觉识别层，是通过看得见摸得着的物质视觉体现出来。第二层为行为文化层，是该城市的人们作为文化主体产生的行为信息，展现出本城市的文化特色。第三层是城市观念层，是城市文化形象的最高层次和境界，主要通过城市精神，人们价值观念和经济文化发展战略等展现[。而作为城市文化形象塑造和宣传的单立柱广告，其形态应该属于第一层的视觉识别层。但是广告设计中的图形，文字和色彩的组合运用及版式的设计等，整体传达出来的信息和审美意境则是属于城市文化形象的最高层——城市观念层。高炮广告中的视觉元素的选择和塑造是通过设计艺术手法，体现的是城市特色文化和审美主题内涵。高炮广告中的信息传达不仅仅是城市的历史文脉，而且也体现出该城市的经济发展战略和未来的方向。