墙体广告如何才能让农民接受

墙体广告，如何才能让农民接受

      河北墙体广告再好，如果不能选择适当的媒体进行传播，也是纸上谈兵，由此可见媒体选择是决定浙江墙体广告效果的关键，到底哪种媒体更适合农民的消费习惯呢？
         根据去年国务院发展研究中心，国家信息中心、信息产业都等有关部门对全国14个省市2万个农村居民家庭专项调查统计结果可以看出，61%的农村消费者认为，电视是他们最重要的信息来源渠道；而有24%的农村消费者的信息来自亲戚朋友介绍，即口碑传播。调查发现，农村消费者具有强烈的消费趋同性，从众心理和攀比心理突出，往往是一定区域先富起来的农民购买了某种产品后，便会很快形成示范效应，带动同一区域的农村消费者购买同样品牌的产品，这种趋势还可能扩展到该品牌的其它产品上去，这一点对农资产品尤为突出。因此，农村消费者在购买产品时往往要受亲戚朋友以及左邻右舍的影响，而且这种个体之间的影响力，甚至重于大众传播媒体的影响力。

       路墙广告（墙体广告）报纸杂志、电台广播、车体广告等广告形式在一定程度担负着农村消费者传递信息的职能。其中售点广告（主要包括店头POP、布幅、印刷品等）和户外墙体广告（主要是户外路墙广告和田野里的路牌广告）作用日益增强，而传统的强势媒体电台广告和在城市市场具有重要影响力的报纸、杂志在农村消费者中所具有的影响作用却非常小。
       推荐其他几种新兴的农资产品传播媒体：
    随着中国广告业的迅速发展，户外路墙广告日新月异，一些新兴的广告媒体呈现很强的生命力，下面几种新兴媒体就越来越受农民朋友的喜欢：

     农村户外路墙广告传媒对象应以中年男性农民为，这是农村主要购买决策者和购买者。
    了解了上述情况，我们在进行电视广告投放的时候就能有的放失，不至于浪费资源，也就是说我们在进行电视广告投放时最主要的是注意三点：选择在那个电视台投放？把我们的广告投放在哪个电视栏目？或跟那个电视剧？这些是决定一个电视广告能否让更多的农民看到的关键。当然在实际操作中还有许多细节问题也会影响到电视广告的到达率，比如我们经常面临这样的问题：在电视台某一个时间内，可能有数条广告播放，到底是放在前面好？还是放在后面好？放在第几条效果做好？这关键是看你所播放的电视广告的受众。一般在在这一段广告时间前后均有一个电视栏目。拿山东卫视来说，19：00—19：35之间是一个纯广告时间，在19：30之前是《中央新闻联播》，19：35之后是《山东天气预报》，如果我们所投放的电视广告是面向农民的，那肯定放在天气预报之前的几条效果要好，并且越靠近天气预报效果越好，因为农民朋友更关注《天气预报》，最近我们所代理的某国际知名品牌的广告就在《天气预报》栏目之前播放，收到了很好的效果。
    其一：农村电影放映队。这是近年来才兴丐的一种农村户外路墙广告公司电影是一种很受农民朋友喜爱的娱乐方式，但是受条件限制，农民很少有机会看电影。到农村放电影，在中间插播企业宣传广告，效果颇佳，这种方式已被佳，这种方式已被很多企业所应用，证明效果显著。海尔集团曾经组织过文化大篷车活动，三株集团举行过的万场电影下乡活动，都曾收到过很好的效果。笔者服务过的山东某复合肥生产企业，在三年前就开创性的在农资行业率先组建了放映队，十几部放映车常年走进农村为农民免费放电影，传播学施肥知识，受到农民朋友的致好评；笔者所在公司为中国最具实力的某农用三轮车品牌最近专门拍摄一个胶片专题片，该企业也是计划用这个专题片在农村播放电影时播放，足见这种广告传播手段良好的墙体广告效果。
    其二：农村户外墙体广告。这种广告由于就在农民身边，能常被除数农民朋友所看到，也被很多企业所喜爱，但是要想收到更好的效果，还要在形式上加以创新，比如说在农村的村务公开栏做广告效果更好，能吸引更多的眼球。
    其三：利用农村的广播喇叭做宣传广告。广播喇叭是农村村干部用来向村民传达信息的主要手段，农民多比较关心，如果通过广播喇叭，通过村干部的口把产品宣传出去，效果会更好。
    其四：乡村车体广告。随着这几年农村交通的日益发达，在很多较富裕的农村已基本实现了村村通车，每天有数百辆车穿梭于村里的大街小巷，在这些车体上做广告，也会对产品宣传起到一定的作用。
    除了有好的广告，恰当的媒体投放外，媒体投放的力度也非常关键。广告做的再好，策略再恰当，没有大力的广告投放，没有让更多的农民看到时，传播效果将会大打折扣。
    因此说，要想让广告更好的让农民接受，好广告、好媒体、大投入，一个都不能少。